1. Стратегія маркетингу, спрямована на тимчасове або постійне зменшення попиту на певний товар чи послугу, зазвичай через неможливість задовольнити його в повному обсязі, прагнення зберегти ресурси або підтримати престижний імідж бренду.
2. Комплекс маркетингових заходів, що використовуються для відвернення цільової аудиторії від продукту, який компанія не бажає або не може продовжувати продавати в колишніх обсягах.