1. Сфера професійної діяльності та сукупність стратегій, процесів і практик, спрямованих на вивчення ринку, створення, комунікацію та постачання цінностей для задоволення потреб інших організацій (бізнесів, установ, урядових структур), які використовують отримані товари чи послуги для власного виробництва, перепродажу або функціонування (B2B-маркетинг).
2. Напрям маркетингу, що спеціалізується на взаємодії між юридичними особами (бізнес-спільнотою), на відміну від маркетингу споживчих товарів (B2C), і охоплює такі аспекти, як управління ключовими клієнтами, маркетинг послуг, формування довгострокових партнерських відносин та комплексні рішення.