1. (в маркетингу) Стратегія та комплекс заходів щодо формування та управління брендом, спрямовані на створення впізнаваного образу компанії, продукту чи послуги в свідомості споживачів для досягнення конкурентних переваг.
2. (в музиці) Процес створення, розвитку та професійної діяльності музичного гурту (групи), включаючи вироблення унікального стилю, іміджу та звучання.
3. (в медицині, стоматології) Установка спеціальних ортодонтичних конструкцій (брекетів) для виправлення неправильного положення зубів та прикусу.