1. (в маркетингу) Стратегія формування та управління сприйняттям бренду, продукту або послуги в свідомості цільової аудиторії шляхом цілеспрямованого поширення певної інформації, образів та асоціацій.
2. (в політиці та суспільстві) Цілеспрямоване вплив на громадську думку або ставлення до певної особи, події чи явища через медіа та комунікаційні канали для досягнення конкретного результату.
3. (в психології) Метод модифікації поведінки, що полягає в посильному підкріпленні послідовних наближень до бажаної цільової дії.